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“落地页”对推广的意义重要程度

随着互联网的不断更新迭代，企业也在进行线上广告投放，并且覆盖了多个平台的投放，搜索类的，信息流类的，企业主当下面临的问题就是明明广告有点击，就是没有转化。如何解决这个困境？广告展现点击都没有问题的情况下，就需要去排查另一个重要因素，那就是“落地页”。
完整的落地页有首图、页面设计、产品详情、荣誉资质、企业案例、联系方式、在线客服咨询等等，怎么做才能更吸引客户。
换角度思考方便了解目标，方便了解用户需求。换位思考更能透析用户需求。

1.页面需要简洁精准

换位思考，如果我想找一个产品，进入了一个网站，呈现在眼前的是一个业务精准、简洁、吸引人的落地页，比一个设计繁琐的界面，更让人一目了然。
①导航完整
当下大部分平台都有自己的建站工具，百度的基木鱼、腾讯的蹊径、搜狗的向日葵等，取消了导航模块，但是电脑端的投放还是需要完整导航，为了让用户更加一目了然，需要重点做好导航。
②定位触达的场景
企业在营销上投放了多个渠道，比如信息流、搜索广告，因此落地页的设计及内容需要匹配投放模式。信息流场景可以侧重突出品牌宣传和产品详情；搜索类的广告需要侧重产品优势、特性、优惠等。
③结合用户需求
根据用户的习惯以及需求，如果企业受众人群是年轻人，就结合年轻人的兴趣爱好，如果偏商务，会体现出品牌类，也可以将自己独有的特色加进去，人们都喜欢新颖的信息，品效合一更能留住用户。

2.网站布局方便用户浏览

落地页需要设计简洁精准，能够让用户在浏览过程中获取需要的信息，通过对排版设计，引导用户能持续浏览下去，最终达成成单。
①标题和首屏需要保持一致
当用户进入落地页后，是否看到他需要的信息，因此首屏内容需要重点去做，因为它决定了用户是否有继续看下去的行动，所以我们需要将首屏和标题相辅相成。
②视觉风格＆同一色系
需要将产品优势，或者是企业想要突出的服务亮点，用颜色突出重点，吸引用户眼球，网站色调建议同一色系，避免出现多个颜色，看不到重点；配图设计也非常重要，需要和落地页的整体布局协调一致。
③突出服务＆自身卖点
落地页上需要突出企业的品牌、服务以及产品卖点，并且重点强调，加深用户的印象，达到宣传的目的，加上工程案例、荣誉资质提高用户体验，呈现出口碑、品牌、服务一体化的公司。

“落地页”对推广的意义重要程度插图

 

衡量落地页的好与不好？

1.完善的页面结构
重要内容前置突出、产品及服务优势展现出来、提供社会证据，企业荣誉资质增加用户认可、联系方式位置显眼，便于用户找到我们。
2.浏览量（PV）
如果浏览量很低，就需要考虑落地页的打开速度是不是慢、标题内容相关度差等。
3.独立访客数（UV）
如果进入网站的UV很低，就需要重新定位，优化调整，是不是网站内容不符合客户需求。
4.跳出率
进入页面后，未浏览直接离开，就需要检查网站打开速度、创意描述是否相关等因素。
5.平均时长
①加载时长
从进入页面到加载完成的一个平均的时间，如果太长需排查网站布局，是否页面太长，或者图片太大等。
②停留长短
从进入页面到退出页面的一个平均的停留时间，如果太低排查页面定位是否明确，有没有符合用户需求。
 

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