答案前置：Schema 用来帮助搜索引擎理解产品、组织和页面层级，不能保证排名或进入 AI 答案。外贸 B2B 产品页可优先配置 Product、Organization 和 BreadcrumbList，但字段必须与页面可见内容一致，不要虚构价格、库存或评价。
一、三个核心实体解决什么问题
Product描述产品名称、品牌、型号、图片、SKU 和规格；Organization描述公司名称、官网、Logo 和联系方式；BreadcrumbList描述页面层级。
二、四步实施结构化数据
第一步：整理页面事实
确认页面真的出现产品名称、型号、品牌、图片、关键规格、公司名称和面包屑。没有公开价格就不要填写价格。
第二步：使用 JSON-LD
{"@context":"https://schema.org","@type":"Product","name":"Stainless Steel Butterfly Valve DN80","sku":"BV-DN80","brand":{"@type":"Brand","name":"Example Valves"},"manufacturer":{"@type":"Organization","name":"Example Valves Co., Ltd."}}第三步：让实体 ID 稳定
同一个产品在产品页、案例页和下载页中，应尽量使用一致的产品 ID 或 URL。
第四步：用官方工具验证
- Rich Results Test 能否读取 JSON-LD；
- Search Console 是否有错误；
- 可见内容是否与 Schema 一致；
- 图片和页面是否可访问。
三、不能随意填写的字段
- 没有公开价格不要填写 price；
- 没有库存状态不要填写 InStock；
- 没有真实评价不要添加 aggregateRating；
- 不能把经销商名称误写成制造商品牌。
四、常见误区与 FAQ
Schema 与页面正文不一致、复制同一段 Product 数据、添加虚假评价，都会削弱可信度。Schema 不能保证进入 Google AI Overview；B2B 产品没有公开价格时只标记名称、型号、品牌、图片和制造商。
可核验来源
总结与行动建议
Schema 的正确顺序是先整理事实，再选择实体，最后写代码。建议先挑选 5 个核心产品页，通过官方工具检查。
本期选题理由
IMA 知识库强调实体清晰和可引用信息，站内没有专门讲 Product、Organization 与 Breadcrumb 的技术组合。
下一期候选题
- 外贸产品页如何写制造商实体；
- B2B 产品图片与 ImageObject 的 SEO 用法；
- 排查结构化数据与正文不一致。
